Lançada no mercado em Junho de 1932, a pasta Couto “anda na boca de toda a gente” desde então, como apregoava a sua publicidade. De sabor extraordinariamente fresco e mentolado, a sua fórmula foi criada por Alberto Ferreira do Couto, gerente de farmácia, em parceria com um amigo dentista. E tem ainda a particularidade de, ao contrário da concorrência, não ser testada em animais. Situada até há pouco no centro do Porto, a Fábrica Couto especializou-se sempre em produtos de higiene, sendo também responsável por outro popular e característico produto, o Restaurador Olex. Ambos os produtos protagonizaram campanhas publicitárias televisivas memoráveis, marcos da história da publicidade em Portugal.
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